De la publicité pour son site avec Adwords au meilleur prix ! |
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| Écrit par Lesyeuxduchat | ||||||
| 16-02-2008 | ||||||
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Lorsque vous réalisez une annonce, Adwords va l'afficher et facturer les clics selon des règles qu'il vaut mieux connaitre. En simplifiant, plus la qualité de votre annonce est importante, mieux elle sera traitée par Adwords pour le même prix.
Voici quelques conseils pour bien démarrer avec Adwords. Et en premier lieu, comment construire votre premier site de vente en ligne en 5 mn et disposer d'un crédit de 50€ pour essayer vos premières publicités Adwords ...
La première chose à faire est de disposer d'un site dont vous cherchez à augmenter la fréquentation, soit parce que vous y commercialisez des produits ou services, soit parce que vous y avez mis des liens rémunérés, soit parce que la diffusion de vos idées est quelque chose d'important pour vous !
Si ce n'est pas encore le cas, je vous recommande de créer votre site avec Zlio : vous disposerez s'une boutique virtuelle que vous pourrez personnaliser, et remplir ses rayons avec des produits piochés dans les catalogues de milliers de sites marchands. A chaque vente ou clic, vous toucherez une commission. Pour démarrer avec le business sur internet, celà présente l'avantage d'être simple et de ne nécessiter aucun investissement financier, ni aucun produit à stocker. 1ère cerise sur le gateau, vous êtes commissionné sur vos propres achats. 2ème cerise sur le gateau, vous obtiendrez un bon de 50 euros à dépenser en publicité avec Adwords.
Une fois inscrit sur Adwords et votre compte crédité (avec le bon offert par Zlio ou avec un versement par carte bancaire), vous allez définir des "campagnes" qui regrouperont elles-même des "annonces". Ces annonces comprendront un texte trés court et un lien. Elles s'afficheront en fonction de vos mots-clé et du prix maximum que vous êtes pret à payer pour un clic sur votre annonce. Ensuite, le système Adwords évaluera la qualité de vos annonces et, aprés quelques jours ou quelques semaines, il ajustera le prix minimum à payer pour un clic et la place qu'il vous donnera parmi les autres publicités. Malheureusement, quand Adwords fait flamber le prix au clic de vos annonces et les diffuse de moins en moins, il est souvent trop tard pour redresser rapidement la situation. Pour payer le moins cher possible, autant connaitre les erreurs à ne pas faire, celles qui ne figurent pas dans l'aide d'Adwords...
1er critère de qualité : les internautes qui ont cliqué sur votre annonce apprécient-ils votre site ? Pour le savoir, Adwords vérifie s'ils ont visité d'autres pages que la "page d'atterrissage" de votre annonce. Faites en sorte qu'une fois sur cette page de destination, vos visiteurs soient amenés à cliquer vers une autre page du site. Pour reprendre l'exemple d'une boutique Zlio, mieux vaut envoyer les visiteurs d'abord vers une page "catégorie", plutot que directement vers une page "produit". En effet, une page catégorie renvoie vers des pages produit de votre site, tandis que la page produit propose des liens vers les sites marchands, et donc en dehors de votre site... 2ème critère de qualité : votre annonce doit avoir un rapport avec votre page de destination, et même avec votre site. Assurez-vous que les termes de votre annonce se retrouvent dans votre page de destination, et qu'ils soient cohérents avec l'essentiel de votre site. Si vous faites par exemple un site sur les animaux et que votre annonce renvoie sur une page faisant la promotion d'un voyage à Londres, Adwords ne cherchera pas longtemps quel est le rapport et augmentera le prix de vos clics en représailles d'une qualité jugée insuffisante... Même chose pour vos mots clé ! Mieux vaut qu'ils soient également présents sur votre page de destination et votre site. Attention tout de même : n'en faites pas trop, car Adwords vous cataloguerait alors comme un tricheur et vous imposerait des prix au clic dissuasifs ! 3ème critère de qualité : le texte de votre annonce attire plus de clics que ceux de la concurrence. Pour celà, utilisez la possibilité qu'offre Adwords de tester plusieurs textes pour une même annonce. Au bout de quelques temps, vous pourrez supprimer les textes les moins performants. Vous manquez d'imagination pour de nouveaux textes ? Tapez simplement vos mots-clé dans Google et regardez ce que fait la concurrence ! 4ème critère de qualité : des mots-clé précis et performants. Pour y arriver, il vaut mieux avoir de nombreux mots-clé précis qu'un seul mot-clé global. Par exemple, pour un site de fleurs, préférer à "bouquet" une dizaine de mots-clé tels que "bouquet roses", "bouquet mariage", "bouquet pas cher", etc. Lorsqu'un internaute tapera sur Google "bouquet de roses", Adwords considèrera que votre annonce est mieux adaptée que celle qui n'a que "bouquet" comme mot clé. Accessoirement, vous éviterez à votre annonce d'apparaitre lorsque des recherches seront faites sur un "bouquet de chaines", "Carole Bouquet" ou sur la "crevette bouquet", et vous améliorerez donc votre taux de clic et la qualité perçue par Adwords.
Voila ! Vous êtes armé pour tirer le meilleur parti d'Adwords ! Aprés avoir payé trop cher des mots-clé concurrentiels (sur les jeux video en particulier), je limite désormais à 0,10 euros le prix que je suis pret à payer pour un clic. Et pour chaque euro dépensé sur Adwords, ma boutique Zlio me rapporte deux euros !
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