Du nouveau chez la régie Google Adwords : le PPA |
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| Écrit par admin | ||||||
| 27-10-2007 | ||||||
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Que l'on soit éditeur ou annonceur, les Google Adsense et Google Adwords n'ont plus de secret pour vous.
Et bien voilà une réelle nouveauté pour vous, que vous soyez annonceur ou éditeur de site web : le PPA. Le PPA (Pay Per Action) est l'équivalent de ce qu'on appelle chez nous une campagne au CPA (Coût par Action)... Autrement dit, pour les annonceurs, vous ne payez votre campagne publicitaire que si une action est réalisée par l'internaute sur votre site : remplissage d'un formulaire, un achat, inscription à une newsletter, etc... Voilà qui va mettre un sérieux coup de frais dans le monde de la pub internet. En effet, je ne sais pas si vous avez remarqué, mais les régies publicitaires qui proposent aux annonceurs des campagnes au CPA, le font souvent à des coûts prohibitifs pour de petites structures. La plupart demandant un minimum de 1000€ de dépôt pour ce type da campagne. Et celles qui demandent moins, bénéficient souvent d'un réseau de sites de moindre qualité. Je crois que ces régies vont devoir revoir leur positionnement. Car, qu'on aime la politique de Google, ou qu'on ne l'aime pas, cela reste le plus grand réseau publicitaire au monde.
Les avantages : côté annonceur. Vous allez pouvoir utiliser toute la puissance du réseau de sites web affilié à Adsense, et surtout, maîtriser votre ciblage et vos coûts de campagne. Vous allez pouvoir mettre en place une campagne pour votre site directement depuis Google Adwords. Vous allez définir l'objectif de la campagne. Par exemple, si vous recherchez des membres, vous pourrez mettre une campagne à l'inscription su votre site. Autrement dit, vous ne paierez que si un visiteur provenant d'une annonce du réseau Adsense s'inscrit sur votre site. Le montant d'une telle campagne peut être de 0.20, 0.30, 0.50 ou 1€ par inscription, c'est vous qui définissez. Alors certes, le coût est plus élevé qu'une campagne au clic (encore que !), mais surtout, vous ne payez que si l'inscription se réalise. Tout les autres clics sans inscription n'étant pas comptabilisés. Intéressant, vous bénéficiez ainsi d'une visibilité sur le net, tout en ne payant qu'à la réalisation de l'action. Et cela peaufine le ciblage, puisque'on peut considérer que si un visiteur s'inscrit sur votre site, suite à un clic sur une annonce Google, c'est qu'il est intéressé par votre contenu. De plus, pour chacune de vos campagnes, vous définissez une liste de mots clés... Le tracking des actions réalisées se fera bien entendu en installant un petit script sur vos pages, là où vous souhaitez déclencher le paiement (validation d'un formulaire par exemple).
Ce système sera également parfaitement approprié pour les sites de vente en ligne. Ils pourrons ainsi payer leur campagne que si une vente est réalisée à partir d'une annonce.
Les avantages : côté éditeurs. Là encore, le principal avantage sera de cibler les annonces présentes sur son site, en fonction du contenu, mais également en fonction des gains. Dans Google Adsense, vous pourrez choisir des annonces de ce type, et vous aurez alors les différentes campagnes qui seront accessibles, avec les gains pour vous par action. Ces gains devraient être plus importants pour vous, puisque un ciblage continuera de se faire par rapport au contenu de votre site (comme Adsense)... Donc, avec des internautes qui seront intéressés par vos annonces, car correspondantes à votre contenu.
Voici les premières copies d'écran...
Bref, je peux vous dire que j'attends impatiemment la mise en place du système en France. Ah... Je ne vous ai pas dit? Le PPA est pour l'instant en version bêta, uniquement sur quelques comptes Adwords Américains. Pour en savoir plus, voici le lien officiel de Google PPA (en Anglais): http://adwords.google.com/Commenter
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